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意大利中国浪潮 - CESIF
意中基金会企业研究中心年报2016年展望: 中国

意大利中国浪潮 - CESIF<br />意中基金会企业研究中心年报2016年展望: 中国


罗马 6月25日 (石艾澜 记者) –中国正在进行深度发展转型,以消费、服务与创新为基础,调整发展速度,致力于打造优质可持续的经济体。这就是23日在意大利外交部举行的第七届意中基金会企业研究中心年(CeSIF)介绍会所围绕的话题。与会发言人有意中基金会主席罗密蒂(Cesare Romiti)、外交部总秘书贝罗尼(Elisabetta Belloni)、外交部国家体系推动司司长德卢卡(Vincenzo De Luca)和中国大使馆商务处徐晓峰公使衔参赞。

 

      意大利企业必须要学会应对中国双速经济并行的现状:一方面国内生产总值和出口下降,另一方面要扩大内需,优化服务,还有就是增加其在国外投资,意大利是主要的中资目的地之一。从中国主席习近平所面临的政治挑战到以服务和消费为主的经济转型实施,从市场准入到行业机遇,再从法规解读到蕴含商机的领域,该年报为在华的意大利企业提供了中国前景展望。今年新重点在于: "我们针对不同产品及不同地域进行了纵向分析,有些省份在人口规模上与意大利一样,去了解其发展前景于我们的企业而言是非常必要的", 罗密蒂表示,"中国现处的发展阶段并不容易,我们会担心其经济发展放缓,但是中国还有潜力可挖,十三五规划中所制定的目标与之前一样都是符合现实情况的,要虚心去了解中国所秉承的精神"。

 

      德卢卡表示,"发展模式的转型所需时间不会很短。从"量"到"质"的模式转变目的锁定一个更为平衡发展的社会与区域。我们必须考虑中国发展机遇的变化,制定出意大利在华发展战略"。他回归了从意中政府联席会议到意中商务论坛等两国间频繁的外交活动以及近期在重庆开设的意大利领事馆,这些都为意大利企业进入中国市场提供了便利。 "意中双边贸易还大有潜力可挖"。德卢卡强调要制定在华的意大利国家体系战略,必须要"团结一致,着眼于长期发展目标"。在提到欧洲议会对于不接受中国的市场经济地位时,他说,意大利希望中国能持续增长: "我们必须要本着合作的精神开展工作。

 

      "贝罗尼号召意大利企业要"按照国家体系总体发展方向,同心协力地推动各项活动"。这涉及"在文化交流的背景下,为我国企业在华发展提供更多的便利"。"意中在经济、政治、金融和文化等多领域都发展了密切关系,"她认为在双边贸易方面还应该大有所为。罗马机场航空市场总监帕罗姆贝利(Fausto Palombelli)强调,"菲乌米奇诺机场如今每周有40个航班往返于两地",他说,"意航现恢复每周四天都有前往中国的航班" 。意大利交通与基础设施部副部长南奇尼(Riccardo Nencini) 表示,意大利政府正在致力于推动双边关系发展以便意航与俄罗斯、中国以及古巴开设更多航线。

 

适应挑战是成功的关键所在

 

      中国的"新常态"意味着不再以两位数发展为标准,而是以可持续性发展为主,更加关注质量。2015年中国国内生产总值增长"只"达6,9%, 今年的目标预计将在6,5%和7%之间。中国新五年规划锁定到2020年维持6.5%的平均发展速度,把发展的重点放在提高人均国民生产总值上,力争实现比2010年翻一番的目标。意中基金会企业研究中心年报营销负责人、分析师兼编纂人之一罗斯(Alberto Rossi)说,"从数据上也显示中国的经济正处于转型中","经济已经朝着更为成熟的模式运行.如有风险出现,不排除针对于某些战略产业和消费出台刺激举措。" 近20年的发展模式都以固定资产投资、低附加值生产和出口为基础,带来了严重的不平衡,如钢铁及铝制品方面的产能过剩。 罗斯说,2015年1月中国政府出台了新的环境条例,关闭了不少具污染性的企业。如此虽然"产量下降,但是却于治理污染有利,符合中国多年来要优化空气质量的承诺。

 

      "新词"两个一百年"就是要到2021年(中国共产党建党100周年)全面建成小康社会的雄心; 到2049年(到中华人民共和国成立100周年)建成富强的社会主义国家。同时习近平主席提出的"中国梦" ,到2020年成为创新大国,到2025年成为技术强国。在"新常态"中, 我们必须习惯看到中国国民生产总值增长放缓以及公共投资减少。后者也正是造成目前产能过剩和负债增加的主要原因,特别是2008-2009年经济危机爆发后的刺激政策。另外在减少低成本出口的同时,扩大内需和服务并提高工业体系的质量,这也是实现中国制造2025和"互联网+"的重心。报告分析师指出,"在整个经济中占38%的中等收入群体的私人消费占GDP的55%,该群体已经达到近15年来的最大比例"。"我们必须考虑到数字消费:接近14亿的人口,6.68亿网民,也就是每两个中国人中就有一个上网,其中50%的用户都网购消费,他们中的90%都是通过移动终端连接"。报告中的数据表明城市消费产品中的食品仍占总消费额的三分之一,而耐用品消费比非耐用品消费多出一倍。 工资增长是企业地方化战略评估的重点,在华的企业成本也增加了,罗斯说: "十年间,工资增长了五倍。" 除了劳动成本提高,人口老化也是要考虑的因素之一。因此必须提高工业自动化水平,支持工业机器人发展: "中国在2016年已经成为全球工业机器人的第一大市场".

 

       报告表明,除了内需,服务业也有增长,2015年首次突破GDP总值的50%。不仅在如北京(占67%)这样的大城市,在二线城市也一样。在中国超过百万人口的城市有143个,在欧洲直邮24个,美国9个。报告说,"在2035年内,70%的中国人将会居住在600个城市中。"内部发生了巨大的变化,经济转型的目标就是让中国成为一个成熟的经济体。报告指出,企业不应为经济放缓而恐惧,中国和全球各地的贸易额降低了8%, 进口降低和出口分别降低2.9%和14.2%,贸易顺差扩大。同时意大利出口较2014年减少24亿美元(-12,56%), 逆差增长16%,贸易额降至447.1亿美元(-6,93%)。意大利的数据显示与欧盟的状况一致,是改革进程的另一面。报告说,中国"于意大利投资者仍然有无限商机",但现在"与过去相比要进入市场就需要对行业与地方的发展更为了解"。 罗斯说,"我们必须改变理念", 因为"致力于国际化发展的企业不容忽视中国市场"。报告预测在未来10年到15年内消费的大幅度增长会强力推动市场发展。

 

     适应中国的挑战: 这就是想进入这个市场的企业取得成功的关键。罗斯说,"需要加强低成本生产和销售网络,评估去西部发展利用当地低成本的可能,重整业务并降低劳动成本"。秉承此战略的同时还要注意保持与区别于地方企业的差异化,否则会适得其反,最好"锁定高层次市场".在华的意大利企业目前达到2070个 (1650在中国内地,420个在香港), 共有13万7500名员工,总营业额达到17.500 milioni di euro. 其中以皮耶蒙特、伦巴第和威尼托大区的投资为主。谁在中国投资? 香港地区持续成为在内地的最大投资者,接着是英属维尔京群岛,新加坡,韩国,日本和美国。德国在欧洲国家中占首位,意大利在世界和欧洲排名中分别占第18位和第6位。制造业投资占31%居首位,房地产23%, 银行和保险业占12%,零售业占9%,建筑业占8%。锁定哪里? 七个新兴产业。根据政府规划,到2020年占GDP的15%(2010年占5%),包括节能、信息技术、生物技术、先进机器生产、可替代能源、新材料和环保型汽车。报告指出食品、保健和医药、零售、奢侈品、清洁能源、环保、机械、汽车都蕴含商机。

 

      对于欧洲企业来说进入中国市场并非易事。一方面中国把保护主义的壁垒提高, 通过对公共招标或拍卖的控制,在地方企业得益的同时限制某些领域的投资。优先考虑对国有企业的贷款。他说,. "跨国公司的黄金时代一去不复返了。" 不过还是有让人振奋的消息, 比如在上海、天津、广东和福建的自贸区构成了更易进入的市场。还有根据2015年的投资目录修正,限制产业从79个降到38个。果对于欧洲企业来说,在华发展的主要障碍就是缺乏对市场的了解,没有对应的培训。该报告公布了针对中国各省的出口和吸引意大利直接投资能力的参考数据-2015年中国省级商务吸引指数(CIBA)。中国旅游业: 2013年共有47.8万的中国游客来意,2016年可能达到90万人次,这将对旅行社和宾馆接待体系带来巨大的发展潜力,不仅如此,"中国游客出国的主要动机之一就是购买奢侈品",报告说,"2015年中国游客支出增长了56%"。

 

    中国在全球的投资持续增长,意大利是中资的主要目的地之一,与2014年相比增长了32%。最近的一笔就是苏宁集团收购国米68,55%的股权。到2015年底在意大利共有162个中资集团,69个为香港企业。有中资入股的意大利企业已经达到417个,总销售额达122亿欧元。



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