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I Millennial cinesi sono 400 milioni, adorano Nike e non Victoria's Secret. Ecco perché

I Millennial cinesi sono 400 milioni, adorano Nike e non Victoria s Secret. Ecco perché<br />


di Alessandra Spalletta

 

Parigi, 2016. La top model svedese Elsa Hosk sfila in passerella all'attesissimo Fashion Show. Avvolta da una mise a forma di drago. Victoria's Secret ha appena creato una linea di lingerie pensata per le ragazze cinesi, che dall'altra parte del globo stanno guardando la sfilata in diretta streaming. Il noto brand americano ha trasformato un potente simbolo della tradizione orientale in una sottana sexy, strizzando l'occhio ai circa 400 milioni di millennial cinesi divenuti, con il boom dell'ecommerce, una vera e propria superpotenza dei consumi.  "Orrendo", "disgustoso", "razzista": su weibo – il twitter cinese – si diffondono in tempo reale, tra i giovanissimi utenti, commenti di disapprovazione. I millennial cinesi (千禧年, qianxinian) sono sofisticati. Soprattutto: esigentissimi. Per la casa di moda newyorkese è un flop gigantesco. CONTINUA A LEGGERE SU AGI

 

 

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